แบรนด์ที่มีอายุกว่าศตวรรษถอนตัวออกจากตลาดจีน

Triumph แบรนด์ชุดชั้นในชื่อดังจากเยอรมนีที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่าศตวรรษ ดำเนินธุรกิจอย่างมั่นคงในตลาดจีนมานานกว่า 30 ปี เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทได้ออกมาประกาศยุติการดำเนินงานทั้งหมดในประเทศจีน เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน บริษัทในเครือ Triumph ในจีนได้ยืนยันว่ากลุ่มบริษัทได้ตัดสินใจยุติการดำเนินงานทั้งหมดในจีนตั้งแต่วันที่ 31 ธันวาคม 2568 เป็นต้นไป โดยช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ที่เกี่ยวข้องจะทยอยปิดตัวลงก่อนถึงกำหนดเส้นตาย

รายงานจากสื่อจีนแผ่นดินใหญ่ระบุว่า Triumph ประกาศอย่างเป็นทางการว่า ผู้บริโภคได้รับแจ้งแล้วว่าทางแบรนด์จะทยอยระงับการให้บริการบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและปิดร้านค้าจริงทั้งหมดตั้งแต่เดือนธันวาคมเป็นต้นไป สำหรับร้านค้าออฟไลน์ ร้านค้าในภูมิภาคต่างๆ จะทยอยปิดให้บริการ โดยเวลาปิดทำการอย่างเป็นทางการคือ 22.00 น. ของวันที่ 31 ธันวาคม 2568 บริการหลังการขายแบบมินิโปรแกรมของ WeChat จะสิ้นสุดภายในวันที่ 10 ธันวาคม 2568 ส่วนบริการหลังการขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ Taobao, ร้านค้าแฟล็กชิปของ Tmall, Tmall Outlets, JD.com, Pinduoduo, Douyin และ Vipshop จะสิ้นสุดภายในเที่ยงคืนของวันที่ 5 ธันวาคม ส่วนการแลกคะแนนสะสมของสมาชิก Tmall จะยังคงเปิดให้บริการจนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน

หลังจากข่าวนี้แพร่สะพัดออกไป ก็เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดียของจีน ชาวเน็ตหลายคนแสดงความเสียใจว่า "ความทรงจำในวัยเด็กของฉันกำลังจะเลือนหายไป" และ "เสื้อชั้นในแบบมีโครงตัวแรกของฉันคือ Triumph ฉันไม่เคยคาดคิดว่าจะถูกถอดออกจากตลาด" บางคนถึงกับจำได้ว่าเสื้อชั้นในแบรนด์แรกที่คุณแม่พาไปซื้อสมัยเป็นนักเรียนคือ Triumph โดยกล่าวว่า "มันสร้างความประทับใจอย่างมาก แต่ตอนนี้มันหายไปแล้ว"

รายงานจากสำนักข่าวจีน Jiemian News ระบุว่า มีการเข้าเยี่ยมชมร้าน Triumph หลายสาขา และพนักงานยืนยันว่า "ทุกสาขาจะปิดให้บริการภายในสิ้นปีนี้" แต่ยังไม่แน่ชัดว่าแพลตฟอร์มออนไลน์จะถูกปิดให้บริการพร้อมกันหรือไม่ ฝ่ายบริการลูกค้าออนไลน์ตอบกลับเพียงว่า "ขณะนี้ยังไม่มีข้อมูลที่เกี่ยวข้อง"

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมในจีนแผ่นดินใหญ่ชี้ให้เห็นว่าการถอนตัวของ Triumph ออกจากตลาดนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างตลาด ข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่าส่วนแบ่งตลาดเสื้อชั้นในแบบไม่มีโครงในจีนแผ่นดินใหญ่สูงถึง 68% ในปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญถึง 42% เมื่อเทียบกับปี 2018 อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์หลักของ Triumph ยังคงเป็นเสื้อชั้นในแบบมีโครงมาอย่างยาวนาน แม้ว่าในเวลาต่อมา Triumph จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อความสบาย แต่การวางตำแหน่งแบรนด์กลับไม่เปลี่ยนแปลง และ Triumph ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการเติบโตของผลิตภัณฑ์แบบไม่มีโครงได้

ข้อมูลสาธารณะแสดงให้เห็นว่า Triumph ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2429 ทางตอนใต้ของเยอรมนี และเป็นแบรนด์ชุดชั้นในที่มีชื่อเสียงระดับโลก แบรนด์ได้ตั้งฐานการผลิตในจีนแผ่นดินใหญ่ในปี พ.ศ. 2535 และราวปี พ.ศ. 2543 ได้จัดทัวร์คอนเสิร์ตขนาดใหญ่ "Dreamy Bridge of Rainbows" ในหลายเมือง ในปี พ.ศ. 2551 Triumph ได้เข้าสู่ตลาดค้าปลีกในจีนแผ่นดินใหญ่อย่างเป็นทางการ การถอนตัวของ Triumph ถือเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ชุดชั้นในแบบดั้งเดิมที่ถอนตัวออกจากตลาดภายใต้กระแสการบริโภคนิยมรูปแบบใหม่